تیزر تبلیغاتی چیست؟
تبلیغات به اشکال مختلف طراحی و ساخته می‌شود. یکی از این شیوه‌ها ساخت تیزر تبلیغاتی و ساخت کلیپ تبلیغاتی برای معرفی محصولات و خدمات است. صاحبان کسب و کارها و آژانس‌های تبلیغاتی همواره به دنبال کشف بهترین شیوه های اثربخشی برای تبلیغات در معرفی محصولات و خدمات و تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان واقعی هستند. در واقع تیزرها و فیلم‌های کوتاه تبلیغاتی ترکیبی از هنر و تبلیغات هستند. به این خاطر اگر به شیوه‌ای خلاقانه ساخته شوند و به بهترین شکل معنا و مفهوم و پیام را به مخاطب انتقال دهند اثربخشی آنها بسیار بالاست.
تیزر یا کلیپ تکنیکی است که در دنیای امروز تبلیغات از آن برای معرفی محصول یا خدمات استفاده می‌شود. ماهیت تیزر به شکلی است که در آن مخاطب در ابتدا متوجه نمی‌شود که قرار است چه اتفاقی در تیزر بیفتد و حس کنجکاوی او برانگیخته می‌شود، در واقع با این کار میزان درگیری مخاطب با تیزر افزایش پیدا می‌کند و در پایان وقتی مخاطب متوجه می‌شود موضوع از چه قرار بوده است، به دلیل حس حل نوعی معما، تاثیر تیزر در ذهن او تا مدتها پایدار می‌ماند. بنابراین اگر یک تیزر به شکل خلاقانه طراحی و ساخته شود می‌تواند تاثیرگذاری فراوانی در مخاطب داشته باشد.
انواع تیزر تبلیغاتی
رئال
تیزرهای رئال به کمک دوربین‌های عکاسی، فبلمبرداری، فضاهای حقیقی، شخصیت‌های زنده، بازیگران و تلفیق آن در نرم‌افزارهای تدوین و ویرایش عکس و فیلم خلق می‌شود. این دست از تیزرها هم با توجه به ماهیت کسب و کارها و ذائقه صاحبان آن، طرفداران ویژه خود را دارد. فیلم‌های صنعتی از این دسته هستند.
انیمیشن
مدل های سه بعدی محدود به محصول یا پروژه شما نیستند. خانه ای طراحی کنید با همه لوازم، مطبی با همه تجهیزات، خودرویی در عمق اقیانوس یا سلاحی در میانه کارزار. وقتی ابزارها و مدل های کمکی در اختیار طراحتان باشد مدل شما به جزء تاثیرگذاری از یک محیط تبدیل می شود. محیطی حقیقی و باورپذیر.
ساخت تیزر تبلیغاتی
تیزر به دلیل ماهیت آن و توضیحاتی که در بالا داده شد اگر به شیوه ای خلاقانه ساخته شود یکی از بهترین روشها برای ارتباط با مشتری و برانگیختن و تشویق او به خرید یا استفاده از خدمات کسب و کار ها می باشد. تیزرهای تبلیغاتی زیرمجموعه تبلیغات رسانه ای هستند. البته نمونه های دیگری نیز از محتواهای تصویری تبلیغاتی وجود دارند که معمولا در رده فیلم ها و کلیپ های تبلیغاتی قرار می گیرند و با تیزرهای تبلیغاتی متفاوت هستند آنها به شکل مستقیم برای معرفی کسب و کارها و ارائه توضیحات لازم به مشتری به کار می روند
قالب ها و سبک های ساخت تیزر تبلیغاتی
چطور یک تیزر تبلیغاتی اثربخش
داشته باشیم
درگیـــر کــــردن مخـاطـــب
تیزر تبلیغاتی خوب است که در آن بیشترین میزان درگیری با مخاطب اتفاق بیفتد یعنی مخاطب با دقت و لذت به تماشای آن بپردازد. عواملی چون استفاده از طنز، نوستالژی و آموزش میزان درگیری مخاطب و جذابیت تیزر را افزایش می‌دهد. استفاده از رنگ‌های مناسب، جلوه‌های ویژه و موزیک‌های مرتبط و اثرگذار نیز بر اثربخشی تیزر می‌افزاید.
تعـــامـل با مخـاطــب
یک تیزر خوب طوری طراحی می‌شود که مخاطب خود را بخشی از آن بداند، تعاملی باشد و مخاطب احساس کند گفتگویی با او در آن شکل گرفته و او هم درگیر ماجرا شده نه این که فقط چند توصیه و نظر از سوی کسب و کار ارائه شود بلکه حضور مخاطب نیز مهم شمرده شود. به این ترتیب مخاطب هم احساس می‌کند که به او اهمیت داده شده است.
مزایای تیزر تبلیغاتی
حـــــرفـــه‌ای‌گـــــری
شما می‌توانید در تیزر تبلیغاتی یا کلیپ تبلیغاتی خود علاوه بر هویت بصری، تخصص و حرفه‌ای گری‌تان را نیز به رخ مخاطب بکشید و به این شکل بارها و بارها در معرض دید او قرار بگیرید. چنین تیزر تبلیغاتی می‌تواند به محبوبیت شما در نزد مخاطب نیز بیفزاید و برند شما را به سادگی بر سر زبان‌ها بیندازد چه در فضاهای عمومی انتشار رسانه‌های تصویری و چه در دنیای نامحدود دیجیتال
مـــانـــدگــــــــــاری
تیزر تبلیغاتی خوب شما را در ذهن مخاطب ماندگار می‌کند. بر اساس علم روانشناسی میزان ماندگاری تصاویر نسبت به کلمات در حافظه انسان بسیار بیشتر است و تمایل به تماشای ویدیو نیز به مراتب بیشتر ز مطالعه مطالب است. به همین دلیلی سازمان‌ها، برای به خاطر سپردن مفاهیم به مخاطبین از تصویرسازی استفاده می‌کنند، تیزر تبلیغاتی مجموعه‌ای از بهترین تصویرها از کسب و کار شماست.
مدت زمان تیزرهای تبلیغاتی
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی در گروه تبلیغاتی سیمرغ
شما در هنگام ساخت تیزر، استراحت کنید و به سایر امور رسیدگی کنید. اما ما این مسیر را طی خواهیم کرد:
- تعریف دقیق پروژه
- تعیین هدف ساخت تیزر تبلیغاتی
- طراحی و تدوین سناریو
- تولید
- آشنایی با کسب و کار، استراتژی و اهداف
- تعیین مخاطب هدف تیزر
- پیش تولید
- پس تولید
از تیزر تبلیغاتی در چه مواردی استفاده می‌شود؟
ممکن است که برای شما این سوال پیش بیاید که خوب ما یک تیزر را هم سفارش دادیم این تیزر تبلیغاتی چقدر می‌تواند برای ما اثربخش بوده و چطور و در چه مکان‌هایی اثربخشی آن بالاتر است.
باید به این نکته هم توجه داشته باشید که شما برای ساخت تیزر تبلیغاتی یک بار هزینه می‌کنید اما به دفعات مختلف می‌توانید از آن در مکان‌های مختلف استفاده کنید:
- همایش‌ها و کنفرانس‌ها
- تلویزیون‌های شهری
- گزارش دهی و بازاریابی
- رسانه‌های تصویری عمومی و خصوصی
- وبسایت و شبکه‌های اجتماعی
- نمایشگاه‌ها و رویدادها
تبلیغات ویدیویی
ساخت کلیپ تبلیغاتی در گروه تبلیغاتی آریانا
یکی دیگر از شیوه های اثرگذار تبلیغات تصویری برای کسب و کارها و معرفی آنها به مخاطبین هدف، ساخت کلیپ تبلیغاتی است. چیزی که در نگاه اول تفاوتی با تیزر تبلیغاتی ندارد اما در واقع از جنبه‌های مختلفی با آن متفاوت است.
فیلم های تبلیغاتی کوتاه به نسبت تیزرها مدت زمان بیشتری را به خود اختصاص میدهند . در فیلم های تبلیغاتی کسب و کار یا محصول به صورت مستقیم معرفی می شود ولی تیزرها معمولا به شکل یک داستان با قابلیت های معماگونه ساخته می‌شوند. فیلم‌ها و کلیپ‌ها بیشتر به شکل رئال ساخته می‌شوند و برای معرفی یک سازمان، کارخانه، فرایند تولید، محصولات یا نمایش گزارشات سالانه مجمع ساخته می شوند.
